Однако в начале 1960-х гг. официальная мода почти не реагировала на рождение молодежной культуры.
Попытку И. Сен-Лорана в коллекции «Битник» перенести на подиум высокой моды образы молодежной культуры осудили и клиенты Дома «Диор», и другие кутюрье.
Парижская мода в конце 1950-х — начале 1960-х гг. предлагала «омоложенный» вариант стиля «элегантной женщины» — изысканные платья и костюмы, которые полагалось носить с перчатками и жемчужными серьгами.
Продолжение ниже рекламного блока: Поэтому Париж отстал от «свингующего Лондона» (15 апреля 1966 г. журнал «Time» назвал Лондон «свингующим городом»), где дизайнеры стали создавать одежду именно для молодежи.
В первой половине 1960-х гг. столица мировой моды переместилась в Лондон.
Уже во второй половине 1950-х гг. в Лондоне открывались альтернативные магазины для молодежи в районе Кингз-Роуд и Карнеби-стрит, которая была тогда самой модной улицей мира.
С бутика на Кингз-Роуд начала свою деятельность и создательница мини-моды Мэри Квант.
